遊遊隨筆：最Cheap到最豪 遊戲促銷活動與獎品

新發遊戲想受到注目，除了廣告要夠多及命中市場外，成功的促銷活動也很重要。自從電玩開始入室成為家中娛樂機械時，促銷活動就從未停止過，其中最常見的就是送禮。不管是抽獎還是比賽，遊戲商總是很容易找到大堆藉口送禮品給玩者，希望能因此加強玩者對遊戲的印象，但對玩者來說，最重要的始終還是禮品本身……到底從昔日到現在，遊戲商會送甚麼禮品給玩者們呢？

競技活動

電玩遊戲雖然本是娛樂消閒玩意，但從最遠古的《Ping Pong》已經有計分制開始，電玩已經離不開玩者間的鬥勁。今天不論是否機迷，大家都愛談論e-sport，不過對於資深機迷的話，相信該知道利用遊戲比拼並非新鮮事，在紅白機年代，東洋及西洋頗流行遊戲大會，一些擁有較好資源、動員力較好的遊戲商，會獨自或聯合低年齡層雜誌出版社，舉辦新作或注目遊戲的比賽，甚至主機商自身亦搞過一些官方打機比賽。
但不同於現在電競般將遊戲化成競技從中衍生額外廣告或贊助商機，80年代的遊戲大會單純只是為某遊戲商甚至是單一遊戲造勢，一切都是大型促銷活動，所以不論是哪名玩者勝出都是一局散水，不會有長遠活動計劃，不管是勝出者還是遊戲本身很快就會被遺忘，參賽者們當然得不到名利。

儘管如此，機迷們還是很積極地參與，最大的原因當然是虛榮心，尤其是當時以小鬼當道的玩者層，更不會計較回報投入各個賽事。不過遊戲商也很懂回餽機迷們，為贏家送上他們所喜歡的禮物，而「限定匣帶」相信是最受歡迎的一項。
限定匣帶即是為比賽而限定生產的匣帶，用作送給在比賽中名列前茅的參賽者。一般情況下，這些匣帶除外觀上不同（如用上便宜的金色為匣帶）外，內容均和市面上買到的一樣，但光是這樣已經足夠玩者在同輩間炫耀。有時候，一些遊戲商會再花心思在限定匣帶上，令它更為特別。
當中著名的有紅白機《筋肉人 Muscle Tag Match（キン肉マン マッスルタッグマッチ）》的金版匣帶。在此作的公式大會上，遊戲商Bandai（現為Bandai Namco）為前8排名玩者特意打造他們專屬的匣帶，除了以便宜金來作匣帶殼外，更會將原版中其中一名角色除去，然後換上優勝者所選的《筋肉人》角色。換言之這8盒遊戲在世界並無其他相同存在，來到這裡已經不單用來炫耀，而是擁有極高收藏價格。據估計現時金版《筋肉人》的二手價已突破100萬日圓，但就算有錢也未必買得到，因為在網絡二手場出現已經是2009年前的事……

要搞比賽又要製作限定匣帶成本不可能低得去哪裡，有些遊戲商既想煽動玩者的虛榮心來抄熱話題，又不想多付錢多費神，要如何是好？1985年的紅白機作品《Championship Lode Runner》為當期遊戲們提供了一個好答案——認定証。
此作是著名動作智力遊戲《Lode Runner》的高難度版，全部一共有50版，全部難度均十分高，而在遊戲推出之際發行商Hudson向玩者們提出了挑戰書。話說遊戲每過1版畫面都會顯示一組密碼供玩者記下，而玩者只要將第11版至50版（※ 1）的密碼一個不漏地抄到遊戲說明書上的指定空欄後再寄回Hudson，Hudson就會向玩者全員寄出「Champion Card認定証」，証明玩者已經完破50版高難度版面。

備注 ※ 1：此作首10版由於能選關，沒有次序可言，所以不設破版後密碼。

不過認定証特別之處在於每片認定証上都印有號碼，並根據來信者先後順次送出，即是說玩者取得的認定証號碼就是官方認可的破關者之速度名次。這種小技法在現今資訊泛濫的年代早就不能成事，但在80年代許多資訊都要靠玩者自己發掘的年代卻是另一回事。為了成為世上最快破關的人，大家都快快購入遊戲然後快快攻陷，一切都是看自身能耐。有趣的是，神級高手在哪個年代都存在，Hudson在遊戲發售後第二天就收到2名密碼正確的玩者來信，最終因為覺得郵差是依收信次序把信疊起來，於是選擇了信件位於下方的一位為認定証第1號玩者。
只是發行一片小小的卡片，卻收到一定促銷成效，由於認定証令玩者有快速破關的意欲，帶動了遊戲首發銷量。與此同時認定証本身也十分具話題性，光憑經過了30多年的今天在這裡還繼續跟各位談及此事便知道了。在此之後，如《Flappy》、《Gradius杯麵篇（グラディウス アルキメンデス）》及《Xanadu》等大大小小紅白機遊戲都曾推出過自己的認定証，認定証也成了紅白機歷史的一部分。

禮品別出心裁

雖然讓玩者能直接參與的促銷活動當然好，可是隨著玩者層年紀越來越成熟，對上述虛榮心主導的活動投入度亦越來越低。遊戲商也慢慢不再多搞比賽，但促銷同樣要做，於是變回了許多商品都會使用的方式——抽獎。
購入遊戲然後填寫一枚明信片寄回遊戲商那邊等抽獎，到了今時今日亦頗常見到。不過搞抽獎目的不是要給玩者著數，而是要令新推出的遊戲更受注目，那獎品內容自然是重點。有兩種安排獎品方式可令整個抽獎活動具話題性，其一是獎品要夠古怪。
還記得2002年推出的《Star Ocean 3》嗎？上集《SO2》叫好又叫座關係，系列首次來到PS2上的《SO3》被包裝成重點大作推出，在宣傳上花了不少人力物力。當中令人印象深刻的是遊戲商搞了一個奇特的抽獎，就是送出「火星土地擁有權」！玩者購入遊戲後寄回抽獎券，遊戲商就會抽出10名中獎者得到由美國公司The Lunar Embassy corp.發行、印有《SO3》遊戲標題的火星土地擁有權証明書，証明中獎者已取得火星的土地。

抽獎抽一片火星土地，聽起來似乎前所未有地誇張，但看清楚整件事後卻發現吐糟點滿載。首先，根據1967年國際宇宙條約規定，任何人不能主張擁有地球外星球的土地管理權，雖然Lunar Embassy以不同理由走法律漏洞說明自己發行土地証明的正當性，不過這張証明書不被任何法律所承認，玩具紙一張。此外，外星土地擁有權証明書相當便宜，根據內容仔細程度最便宜的只需2700日圓……
從中可知，所謂的火星土地抽獎活動不過是個低成本的笑話。不過另一方面，《SO》系列主題是在宇宙各星球上冒險（雖然每集都只有三幾個星球可走……），送出火星土地確實頗為合題。雖然無聊但活動總算有多少話題性。
但對不少玩者來說，比起張玩具紙還是更實在的獎品具吸引力，昨天秋天推出的《深夜迴》抽獎或許是個不錯的選擇。此作在9月末時推出了追加下載內容，同時也舉辦了找尋槌之子（※ 2）小遊戲。追加包在版圖上加入了3頭槌之子，玩者只要找出牠們並且寫下顯示在遊戲中的解說短文，利用官網專門回答欄回覆之後，最快答中的玩者可取得由2018年1月1日至2018年12月31日期間，由遊戲商日本一Software所推出的全部遊戲（只限有實體版發售的作品，下載遊戲（發行）不計）。

備注※ 2 ：日文名為ツチノコ，外表像是一條又扁又短的蛇，是未被確定存在的日本傳說生物。從古到今一直被大小文獻談論，到現在已是日本深入民心的都市傳說。

獎品是該社一年份的遊戲，獎品似乎很有吸引力，特別是對日本一粉絲來說更是非常獎勵。但再次冷靜地想想，這一年份遊戲其實不是甚麼大不了的事。昨年日本一Software自家製的家用遊戲只有7款，相信今年的製作數也是跟這數字相差無幾，粗略算算玩者大概只是每2個月取得一款免費新作，不是算不著數但又不是很震撼。
對遊戲商來說，製作遊戲早已是營運成本的一環，這份獎品不會為自社額外增加支出，如果送出的是下載形式的話，就連包裝版的成本及運費都能省回。「一年份遊戲」這獎品意外地成本低，而且初次聽到又的確會覺得有點誇張，是廉價吸睛的好想法。

豪送百萬當碎銀

雖然送出特色禮品的確是促銷好選擇，但不是每每能想出有趣的禮品，如果當下想不出好點子，唯有使出必勝殺手鐧——銀彈政策。不論是哪種商品，只要搞出一個銀碼很大的送禮活動的話，再微小的遊戲也頓時變得有話題性。
90年代中後期時，日本電視台製作了電流棒挑戰的綜藝節目，參加者要沿著已通電的金屬路徑上移動手上的金屬棒，並且要在金屬棒不接觸路徑的情況下把金屬棒移動到終點，贏出的話可取得100萬日圓獎金。不過路線複雜又多機關，要完跑十分困難，也同時吸引許多人嘗試，令電流棒這玩意在坊間大熱。
說回正題，Hudson於1997年在電流棒大熱之時，於N64上推出了《火炎挑戰電流棒（ウッチャンナンチャンの炎のチャレンジャー 電流イライラ棒）》這遊戲，讓電視節目上的電流棒遊戲在電玩上重現。原本這種小遊戲級數的作品不會受很大注目，但作品在推出之際同時推出總值100萬日圓的玩具券抽獎活動，以如此小本的遊戲來說是個高昂的金額。

由於遊戲類別加上在市場不大的N64上推出，實際購入此作的玩者不多，因此抽中玩具券的比率比其他人氣遊戲的抽獎活動高出一點，幸運的話甚至能取得比遊戲價格更高的玩具券回來。跟至當時有遊戲評論表示其中一個評價點就是設有抽獎……這真是評價點來嗎？
小型遊戲尚且如此豪爽，主機商有時亦會豪送禮品甚至是現金！世嘉在1991年末推出Mega CD時，曾連同MD本體及手提機Game Gear合同舉辦冬季抽獎活動，玩者從1991年11月起至翌年1月之間購入上述3種主機的話，就能參加抽獎，中獎者可獲得1萬日圓現金獎，名額800名，也就是說世嘉要掏800萬日圓現金作為獎品！
雖說20多年前1萬日圓比現在的1萬日圓值錢，但對玩者來說並非令人大吃一驚的金額，更別說會有人為了是次抽獎而買機，相反對於世嘉而言800萬日圓卻是另一回事。個人來說這個半吊子的抽獎在付出大筆錢之餘又未能在玩者間引起注目，算是個失敗的促銷。順帶一提，這抽獎除現金外還準備了以世嘉為主題的手錶（Citizen製）及木製抽屜……會送抽屜如此無厘頭的禮物大概只有當時世嘉才想得到！

不過要說到遊戲史上最豪獎品，非要數1982年雅達利的《Sword Quest》系列不可。其實要說《Sword Quest》是遊戲，倒不如說它是尋寶活動一環更為貼切。《Sword Quest》預定有4集，每集除了遊戲外還會附有由DC負責繪製的漫畫，玩者利用遊戲、說明書及漫畫破解作中謎團，取得5組關鍵字後寄回給雅達利，她就會選出20名答對的玩者來到雅達利本社遊玩特製版本的遊戲，最快解開遊戲謎團的玩者就能取得獎品。
《Sword Quest》極之浮誇，首先每集均設有獨自寶物——金吊飾、金獎杯、金王冠及賢者之石（金裝飾），全部不是塑膠而是用18K金再配上真正寶石製成，據稱寶物各值2萬5千美元。成功取得這些寶物的4名玩者到最後會來一場終極挑戰，成功羸出的話更能取得最終寶物——價值5萬美元的金之劍一柄！

合計獎品價值為15萬美元的活動，大概是遊戲史上最豪一次尋寶。可惜在送出金吊飾及金獎杯後，雅達利因「雅達利衝擊」事件而令公司財務出現嚴重危機，最終不得不腰斬。但這不代表一切已完結，因為在此作發表之時終極寶物的金之劍曾經在發表會中亮相，換句話說餘下的3件寶物確實地存在。至於這些寶物現在在哪裡呢，誰都不知道……