異瀛問津館：我愛林明禎卻極討厭XboxHK廣告
最近XboxHK推出了全新網上廣告「Power Your Dream」，找來了女神林明禎做主角，林明禎自然人見人愛，廣告質素也不差（不過有眼利朋友見到《Forza Horizon 5》對戰畫面時有Lag機情況），可是得到最多的網民留言卻是「呢個廣告究竟係賣乜野」，為甚麼會這樣呢？
從2021回到2001第一代Xbox
XboxHK廣告出事，主要因為有關廣告的風格和內容令人甚為驚訝。首先，整個廣告有一種回到千禧年的感覺，例如在短片中林明禎收到電話訊息，說朋友希望找她一起玩《Forza Horizon 5》，然後明禎便說：「可以隨時同朋友連線，仲點會怕悶呢？」我便想在2021年的今天，到底還有哪一部機是不能連線對戰呢？你告訴我一部家用遊戲機可以連線對戰，就像今天告訴我手提電話可以視像對話一樣，都已普及得完全不會視作一個特色，你卻依然要拍一個廣告來告訴我這是Xbox Series X的吸引力之一，整個感覺就像回到2001年第一代Xbox推出時一樣。當年的Xbox擁有支援網絡的確是一個嶄新科技，但20年後你還聽到「Xbox Series X可以隨時同朋友連線」，便會百思不得其解。
XboxHK全新網上廣告「Power Your Dream」，唯一得益者就是林明禎和明禎Fans。
廣告拍得林明禎很美，她打機表情很豐富，令網友看得如痴如醉。
有眼利朋友見到廣告中《Forza Horizon 5》對戰畫面時有Lag機情況。
Xbox Series S是為Staycation？
這條XboxHK廣告還有那些「一班朋友在家用可以分割畫面玩遊戲」、「可以利用主機煲劇聽歌」的資訊，我相信不止是有玩開家用遊戲機的玩家，即使是非專業玩家也早已知道這些機能，因為基本上這些主機內置元素早在上個世代的主機已經出現。而最令人狐疑的，是看著明禎拖著一個印有Xbox LOGO的行李箱（以前從未出現過），然後說「飛唔同地方做嘢定Staycation都會帶著Xbox Series S」，雖然我不敢斷言一家不會有這樣的人存在，但如果隨意走到街上問人：「如果想帶遊戲機出街會帶哪一部？」絕大多數人答Switch是常識吧，為了可以帶出街玩而購買Xbox Series S的消費者相信少之有少，畢竟這部家用機是要插電和駁Mon的。「Xbox Series S是專為出Trip和Staycation而設」這個概念，誇張點說簡直改變我三觀。
從來不知道Xbox Series S有一個可以出Trip旅行的
「Xbox Series S是專為出Trip和Staycation而設」這個概念改變我三觀。
林明禎＆FANS是唯一得益者
整個廣告的唯一得益者就是林明禎和明禎Fans，廣告拍得林明禎很美，她打機表情很豐富，令網友看得如痴如醉，網上紛紛留言：「有明禎BB仲駛咩打機？」但對於機迷來說，這並不是一個吸引的廣告，大家最想知道的例如：「Xbox Game Pass有甚麼遊戲？」、「Remote Play的對應條件？」、「要怎樣才可以做到Remote Play？」等資訊一律欠奉，甚至對Pro Gamer來說不如介紹Xbox Elite無線手掣Series 2的個人化配置、Game Pass Ultimate跟Game Pass for PC有甚麼不同、期間有甚麼限定優惠可能更實際。簡單而言，看完這條廣告片，並不能令我覺得Xbox Series好玩，更遑論挑起購買意欲。
相信任何人也早已知道「可以利用主機煲劇聽歌」這些機能，因為早在上個世代的主機已經出現。
如能詳細一點介紹Remote Play、Xbox Elite無線手掣Series 2、Game Pass Ultimate及Game Pass for PC的資訊對Gamer來說更吸引。
「Play Has No Limits」廣告完勝
看到這裡你可能會想：「永高是Xbox Hater！是索粉！針對Xbox！為鬧而鬧！」說起來PlayStation在差不多相同時間也推出了一條廣告，廣告以「Play Has No Limits」為主題，整條片就是將真人與虛擬世界混在一起，以極出色的3D技術建構一個仿如《Ready Player One》或《Free Guy》的虛擬遊戲世界，然後多個真人角色（Player）在當中追逐競爭，觀眾一邊在看炫目的畫面，一邊嵗到當中很多PlayStation獨家遊戲的相關Item，例如《Uncharted: The Lost Legacy》的巨型海報、《God Of War》的人像畫，又或是《Horizon Zero Dawn》的雕像，以較軟性的手法喚起Gamer對這些遊戲IP的情意結。相比起XboxHK，PlayStation的廣告更不著邊際，也沒有甚麼有關PS5的功能介紹，但要表達的主題卻比XboxHK更清晰明確，而且最重要是：炫酷一百萬倍！單是背景音樂採用New Order《Blue Monday》已完勝！要說兩者的唯一相同之處，就只有：無論是PS5和Xbox Series玩家也買不到機！（聽說Xbox Series網上預購較易一點）
PlayStation「Play Has No Limits」廣告以較軟性的手法喚起Gamer對這些遊戲IP的情意結。
XboxHK跟本地機迷的隔閡
我並非甚麼Xbox Hater也非索粉，約十年前（時光荏苒）小弟曾經任職XboxHK一段時間，為她們提供遊戲評測及一些主機設置的技術支援，那段時間經常往返MICROSOFT位於數碼港公司，也曾跟她們的市場部及宣傳部開會。從那時時開始，我已感覺得XboxHK總是跟本地機迷有些隔閡，不管是市場部還是宣傳部總是捉不緊本地遊戲市場的脈絡，不知道機迷喜好。我儘管嘗試反映過身為Gamer的所思所想，但她們總是無法在宣傳活動中好好傳達到公眾層面，因此過去才會出現「XboxHK請TVB打機女神張曦雯擔任嘉賓結果訪問時她回答記者平時玩PlayStation」的情況發生。正是上層棲本不諳遊戲，不願意了解遊戲潮流脈絡，欠缺相關方面的知識和觸角，以至找來的嘉賓以至整個宣傳活動都跟遊戲界有一段距離。張曦雯也好，如今林明禎也好，XboxHK這麼多年一直走來如是，甚至愈走愈遠。
XboxHK過去曾發生邀請TVB打機女神張曦雯擔任嘉賓，結果訪問時她回答記者平時玩PlayStation遊戲的尷尬事件。
後記：Xbox廣告曾獲獎
Xbox並非從無出過好廣告，2002年她們拍了一條廣告片，片中以一個媽媽在手術檯上生了一個BB為首，然後BB一飛沖天而且極速長大，由嬰兒到孩童到少年到青年到中年到老年最後急速墜落一嘢轟落棺材嗚呼哀哉，最後出現Xbox標誌及Slogan「Life is short, Play more」，整條廣告只有約50秒但卻令人印象非常深刻，當年甚至拿下不少廣告大獎。所以只要有心，只要真正想了解機迷所思所想、洞悉我們的渴求和需要，不管是Xbox還是PlayStataion，一樣可以透過優質廣告挑起我們的購買欲，一樣可以拉近品牌跟機迷的距離。
Xbox在2002年指下「Life is short, Play more」廣告只有約50秒卻令人印象非常深刻。
